バイラルハック
バイラ
投稿ネタが尽きない人は、ひらめきに頼らず、ネタを拾う場所と記録する習慣を決めています。拾う、貯める、取り出すの3つの流れを作れば、書くことに困る場面は大きく減ります。
「何を書けばいいか分からない」という悩みは、ネタがないのではなく、ネタに気づけていない場合がほとんどです。ここでは、日々の仕事や生活の中からネタを見つけて、使える形にしておく方法を説明します。
ネタが浮かばない本当の理由
ネタが浮かばない時、多くの人は「自分には話せることがない」と考えます。けれども実際には、自分にとって当たり前になっていることが、読み手には新鮮な知識であることがよくあります。
たとえば、毎日している作業の手順、よく聞かれる質問への答え、仕事で失敗した経験、道具の選び方などは、すべてネタになります。当たり前すぎて価値に気づかないだけです。
もうひとつの理由は、ネタを考える時間と、投稿を書く時間を同時に取ろうとすることです。書く時間にネタを探すと、ほとんどの場合、時間が足りなくなります。ネタ集めと執筆は、別の作業として切り分けてください。
ネタを拾える場所を決める
日々の中で、ネタが落ちている場所をあらかじめ決めておきます。代表的な場所は次のとおりです。
- お客さんや同僚から受けた質問
- メールやDMで届いた相談
- 仕事の中で迷った場面と、その時の判断
- 読んだ本や記事で、自分が気になった一文
- 季節の行事や、業界の動き
このうち、いちばん確実なのは、実際に受けた質問です。同じ質問を複数の人から受けているなら、同じことを知りたい人がほかにもたくさんいる可能性が高いからです。質問を受けたら、その場で一言メモする習慣をつけてください。
貯める場所を一つに絞る
メモの置き場所が複数あると、あとで探すのが大変になります。スマホのメモアプリのひとつのノートなど、貯める場所を一か所に決めてください。
メモは、完全な文章でなくて構いません。「値札の貼り方で失敗した」「雨の日の客足」のように、数語で書き留めておけば、あとで見た時に思い出せます。きれいに書こうとすると、記録そのものが負担になり、習慣が続きません。
日付を入れておくと、時事的な話題を使う時に便利です。ただし、日付を入れる手間が負担になるなら省略して構いません。大切なのは、思いついた瞬間に記録できることです。
ネタに分類をつける
ネタが30個ほど貯まったら、軽く分類します。分類は、役立つ情報、裏側、考え方、お知らせのように、投稿の型に合わせると使いやすくなります。分けてあると、足りない型のネタを意識して集められるようになります。
ネタを投稿の形に変える
メモの一言から投稿に仕立てる時は、3つの問いに答えます。「それは誰の悩みか」「自分はどう対処したか」「読み手は何を持ち帰れるか」の3つです。
たとえば「値札の貼り方で失敗した」というメモなら、「値札が剥がれて困る店の人」に向けて、「貼る前に表面の油分を拭く」という対処を書き、「貼り直しの手間が減る」という持ち帰りを示す、という流れで投稿になります。
この3つの問いに答えられないネタは、無理に投稿にしなくても構いません。貯めたものをすべて使う必要はなく、使えるものだけを選べば十分です。
1つのネタを複数に広げる
反応の良かったネタは、角度を変えて何度か使えます。たとえば、手順の紹介、よくある失敗、道具の選び方、始めた理由のように、同じテーマでも切り口は複数あります。
同じ話の繰り返しに見えないように、毎回「新しく付け加えること」を決めます。実際の経験、細かい工夫、読み手からの質問への答えなどを足すと、同じテーマでも別の投稿になります。
ネタを広げる作業は、アカウントの専門性を示すことにもつながります。ひとつのテーマを掘り下げ続けている人は、その分野に詳しい人として認識されやすくなります。
ネタ出しが止まった時の対処
どうしても出てこない時は、次の方法を試します。
- 過去の自分の投稿を見返して、続きや補足を書く
- 反応の良かった投稿に付いたコメントを読み、そこから質問を拾う
- 同じ分野の別のアカウントを見て、扱っていない切り口を探す
- 数日休んで、日常の中の気づきを待つ
他人の投稿をそのまま真似るのは避けてください。読み手の悩みと、自分の経験という2つの軸を持っていれば、似たテーマでも自分らしい投稿になります。
業種ごとのネタの拾い方
小売や飲食なら、仕入れの裏話、商品の選び方、お客さんにいつも聞かれる質問が、そのままネタになります。商品の見た目の紹介だけでなく、なぜその商品を扱っているのかを書くと、読み手の関心が深まります。
教室やコンサルティングなどの仕事では、相談を受けた内容を、個人が特定されない形に一般化して使います。具体的な人の話は避け、「よくある悩み」として整理すれば、読み手が自分のこととして読めます。
制作や手仕事の仕事なら、作業の工程や、道具へのこだわり、失敗してやり直した部分が材料になります。完成品の写真に、途中経過の写真を添えるだけでも、読み物としての厚みが出ます。
ネタを見直す周期
貯めたネタは、月に一度見直します。使い終わったものは消すか、使用済みの印をつけます。古くなって使えなくなったネタも、この時に整理します。
見直しの際、ネタとネタの組み合わせで新しい投稿が思いつくことがあります。たとえば「失敗談」と「道具の選び方」を合わせれば、「この失敗から選ぶようになった道具」という新しい切り口が生まれます。ネタ帳は、貯めるだけでなく、眺める時間を持つことで価値が増します。
読み手から借りるネタ
コメントやDMで届いた感想や質問は、読み手が実際に感じていることを教えてくれる貴重な材料です。投稿に付いたコメントを読み返して、「この人はここがよく分からなかったのだな」と気づいたら、その部分を補う投稿を書きます。
個別のコメントを紹介する場合は、相手の許可を取るか、内容を一般化して使ってください。相手が特定される形で載せるのは避けるのが無難です。
季節と暦を先取りする
季節の行事、学校や仕事の年間の流れ、天気や気温の変化は、毎年同じ時期に読み手の関心が動くネタです。カレンダーを見て、1〜2か月先の行事を書き出しておくと、直前に慌てずに済みます。
過去に書いた季節の投稿は、翌年に見直して書き直せます。同じ時期に同じ悩みが生まれやすいため、一度作った材料が長く役立ちます。
次にやること
ストックの仕組みは、今日から作れます。
- メモアプリに「投稿ネタ」というノートを一つ作る
- 今日受けた質問や、気づいたことを3つ書く
- 明日からは、気づいた瞬間に一言ずつ足す
- 週に一度、貯めたネタの中から次の1週間の分を選ぶ
- 選んだネタに、3つの問いで答えを書き込む
ネタが20個貯まれば、1か月分の土台になります。まずは今日の3つから始めましょう。
